Наружная реклама всегда была одним из сильнейших рекламных инструментов. Но сейчас «наружка» прогрессирует очень быстро, и чтобы не выглядеть тускло на фоне новых ТЦ и ТРЦ, к нам обращаются за LED экранами и медиафасадами. Если в маленьких городах владельцы еще отказываются от покупки подобных экранов из-за цены, то в городах, где живет от 500 000 людей, лед экраны могут стать базовой частью эффективной рекламной кампании.

Прибыль

Рассказывать много об этом пункте нет большого смысла. Светодиодные экраны и медиафасады сейчас имеют большой спрос у рекламодателей, нежели старые виды наружной рекламы. И это понятно, ведь новые технологии заметно лучше привлекают внимание и приводят новых клиентов рекламодателям.
Если вы хотите получить ориентировочный расчет окупаемости для вашего ТЦ (ТРЦ), оставьте заявку и распишите ваш проект.

Престиж

Если вы посмотрите на страны с развитой экономикой (США, Япония и т.п.), вы заметите, что сейчас у них повсеместно стали использовать динамическую рекламу. Даже у нас в крупных городах уже не осталось торговых центров без светодиодной рекламы. В последнее время популярны светодиодные межэтажные перекрытия, которые не только улучшают общий фон ТЦ, но и действуют как эффективная реклама.

Основные параметры выбора

Яркость и контрастность

Яркость экрана для торгового центра измеряется в канделах (Кд) на квадратный метр. Упрощенно 1 Кд равняется свету, излучаемому обычной бытовой свечой. В зависимости от места установки рекомендуется подбирать экраны с характеристиками:

• Не ниже 800 кд/м2 — для помещений. Идеально и в зависимости от вашего бюджета — в пределах 1500-2000 кд/м2. Значения выше не подойдут, они могут ослепить зрителя, не позволят задержать взгляд на экране.
• Не ниже 3500 кд/м2 — для улицы. Светодиодные экраны на стенах и окнах торгового центра могут засвечиваться, их видимость ухудшается в пасмурную погоду и при дожде, снегопаде. При установке под прямыми солнечными лучами, яркость должна быть в 2 раза больше — около 7000 кд/м2.

Контрастность светодиодного экрана в торговом центре делает картинку приятной и красивой для глаз. Хороший дисплей отображает цвета оригинального контента на 100%, не изменяя их, не делая блеклыми или перенасыщенными. Контрастность указывается соотношением наиболее ярких и самых темных оттенков, например, 1:100. В зависимости от места установки, оптимальные значения составляют:

• от 1000:1 до 4000:1 — для помещений;
• от 3000:1 до 5000:1 — для уличных экранов.

Разрешение экрана и плотность пикселей

Разрешение и плотность пикселей влияют на качество картинки и плавность переходов видео. Термины обозначают:

• Общее количество пикселей, например, 1920×1080 точек (Full-HD) — разрешение. При большой диагонали экрана между пикселями может быть увеличен шаг или они будут увеличенного размера.
• Количество пикселей в квадратном дюйме (2,54 см) — плотность. В отличие от разрешения, указывает численность точек на каждом из маленьких участков экрана.

Чем выше разрешение и плотность пикселей — тем лучше качество изображения. В зависимости от места установки светодиодного экрана в торговом центре рекомендуется подбирать оборудование:

• С большим разрешением и плотностью пикселей — для помещений. Зрители будут наблюдать картинку вблизи. Высокая плотность и разрешение не позволят увидеть им отдельные пиксели, дадут возможность увидеть целостную картинку на коротком расстоянии.
• С уменьшенной плотностью пикселей — для улицы. Такие экраны обычно подвешиваются на фасадах и в других местах, удаленных от зрителя. Шаг между пикселями может быть больше — зрители не увидят отдельных ‎точек, не приближаясь к дисплею.

Углы обзора

Угол обзора светодиодного экрана в торговом центре должен позволять зрителям, стоящим под углом свыше 150 градусов, видеть качественную картинку. Не должна ухудшаться яркость и цветопередача, видимость деталей.

Размер и формат экрана

Размер и формат экрана связаны с разрешением. При большой диагонали ему потребуется больше пикселей. Наиболее распространенными форматами считается 2К (2048×1024, 2 к 1), 4К (3840×2160, 16 на 9), 8К (7680х4320, 16 на 9). Для небольших экранов в помещениях, например на витринах магазинов, подойдет формат FullHD (1920×1080, 16 на 9).

Типы светодиодных экранов, используемых в торговых центрах

Внутренние светодиодные экраны для торговых центров

Внутренние экраны работают при постоянной температуре в помещении, не защищены от влаги и повреждений. Они стоят сравнительно недорого, собираются по матричной технологии — из «‎кабинетов» с матрицей и подключенными к ней светодиодами. Примеры:

• межэтажные светодиодные экраны в ТРЦ Метрополис и ТЦ Галерея;
• витринные экраны в магазинах Veiks и Lacoste;
• классические экраны в магазинах Sportmax и Mango.

Наружные светодиодные экраны для торговых центров

В отличие от внутренних, наружные светодиодные экраны стоят дороже. Они имеют большую яркость, защищены от непогоды и повреждений. Оборудование монтируется двумя способами: кластерным (на тросах) или матричным (кабинетами). Примеры проектов, реализованных нашей компанией:

• медиафасад в ТРЦ Омега;
• led-экран на входе в ТЦ Стрелка.

Прозрачные светодиодные экраны для витрин магазинов

Прозрачные светодиодные экраны пропускают через себя свет. По конструкции они напоминают жалюзи — на продольных направляющих закреплены светодиоды, формирующие пиксели и целостную картинку. Это позволяет:

• Сохранить обзорность изнутри помещения магазина. Прозрачность экранов достигает 80%.
• Выдавать яркую и четкую картинку для посетителей, проходящих мимо витрины. Оптимальная дистанция просмотра — от 3-5 метров.

Креативные и гибкие светодиодные экраны для торговых центров

Гибкие светодиодные экраны необычной формы устанавливаются на межэтажных перекрытиях в торговых центрах. Они дают возможность транслировать рекламу магазинов и акций. Примеры работ от нашей компании: